وصفت مجلة Inc. التغييرات التي أقدمت عليها “فيسبوك” بـ”هرمجدون”، يمن مونيتور/العربي الجديد
وصفت مجلة Inc. التغييرات التي أقدمت عليها “فيسبوك” بـ”هرمجدون”، في إشارة إلى أن ما حدث بالغ الضخامة والأهمية وله آثار كارثية، خصوصاً على وسائل الإعلام والعلامات التجارية والمبدعين الذي يعتمدون على الصفحات من أجل الترويج للمحتوى. هذه أبرز التغييرات وآثارها كما أوردتها المجلة:
1. مشاركات الأصدقاء على حساب الصفحات
خوارزمية “فيسبوك” هي من تحدد التحديثات التي يراها المستخدم، وهي تعتمد على معادلات دقيقة لإجبار المستخدم على البقاء في التطبيق لأطول وقت ممكن، وترتب هذه الخوارزمية المحتوى حسب عدد اللايكات والتعليقات وإعادات المشاركة لتقيس مدى حبكم المحتمل لها إذا ظهرت أمامكم. تغييرات “فيسبوك” تعني التركيز على المنشورات القادمة من الأصدقاء والعائلة، ما يعني تقليص المنشورات القادمة من الصفحات خمس مرات.
2. زوكربيرغ تعهد بهذه التغييرات من قبل
في وقت سابق من هذا العام، اعترف زوكربيرغ “بالأضرار التي يسببها مجتمع “فيسبوك” للعالم”، قائلاً “أمام “فيسبوك” الكثير من العمل”، واعتبر هذا المشكل تحدياً شخصياً.
3. النتائج ستكون مدمرة
يقدر متوسط عدد الأشخاص الذين تصلهم منشورات الصفحات حالياً بين 2 و5 في المئة من مجموع المتابعين، ويتوقع أن ينزل هذا الرقم بـ 80 في المئة، ما يعني نتائج مدمرة بالنسبة للصفحات.
4. الوقت الذي يقضيه المستخدم على “فيسبوك” سينخفض
يقول زوكربيرغ إن “بعد هذه التغييرات، أتوقع أن ينخفض الوقت الذي يقضيه الناس على “فيسبوك”.
5. أسعار الإعلانات ستقفز
عرفت تكلفة إعلانات “فيسبوك” ارتفاعاً بنسبة 41 في المئة العام الماضي بسبب زيادة شعبية إعلانات المنصة، وسوف يؤدي التغيير الجديد إلى زيادة أسعار الإعلانات إلى مستوى أعلى، خصوصاً أن المعلنين والناشرين اليائسين سيلجأون إلى إنفاق المزيد على إعلانات “فيسبوك” لإحياء صفحاتهم الميتة.
6. اعتراف بالأضرار الصحية للموقع
يشرح زوكربيرغ أن شريط الأخبار ضار للدماغ بالقول “نستشعر مسؤولية التأكد من أن خدماتنا ليست ممتعة فقط بل صحية كذلك. لقد درسنا هذا الاتجاه بعناية من خلال النظر في الأبحاث الأكاديمية وأجرينا أبحاثنا الخاصة مع كبار الخبراء في الجامعات”.
وتظهر الدراسات أن استخدم الإعلام الاجتماعي للتواصل مع الناس المحبوبين يساعد على حياة صحية، إذ نشعر أننا أكثر ارتباطاً وأقل وحدانية، لكن قراءة المقالات ومشاهدة مقاطع الفيديو قد لا يكون مفيداً للصحة.
7. ستتم معاقبة المتلاعبين
يطالب العديد من المعلنين المستخدمين بالتفاعل مع محتواهم ويغرونهم بعروض وتحفيزات مختلفة، لكن هذه التكتيكات ستؤدي إلى إجراءات عقابية من “فيسبوك”.
8. المناقشة الهادفة بين الأصدقاء تهم أكثر من غيرها
يقول “فيسبوك” إن “لايك” هي مجرد نشاط سلبي، لذا تخلى عن عدّ اللايكات كأساس لتقييم منشور، وبدل ذلك تعتزم الشركة إيلاء الأولوية للمنشورات التي تعقبها تعليقات طويلة وتبادل وجهات نظر.
9. لا تزال ميزة See First متاحة
ما زال أمام المتابعين اختيار قائمة من الصفحات التي يفضلونها وإضافتها إلى قائمة See First لتظهر في أعلى شريط الأخبار.
