منحت كلية الإعلام بجامعة الأزهر المصرية الباحث اليمني “مهدي محمد حيدر صالح”، درجة الدكتوراه في الصحافة والإعلام، تخصص علاقات عامة وإعلان مع التوصية بطباعة الرسالة على نفقة الجامعة وتبادلها بين الجامعات.
يمن مونيتور/ متابعات
منحت كلية الإعلام بجامعة الأزهر المصرية الباحث اليمني “مهدي محمد حيدر صالح”، درجة الدكتوراه في الصحافة والإعلام، تخصص علاقات عامة وإعلان مع التوصية بطباعة الرسالة على نفقة الجامعة وتبادلها بين الجامعات.
واشتملت الرسالة الموسومة بـ(تأثير الإعلان الصحفي في السلوك الشرائي للجمهور اليمني ـ دراسة تطبيقية) على سبعة فصول، تحدث الباحث في الفصل الأول عن الخطوات المنهجية للدراسة، وتحدث في الفصل الثاني عن الإعلان الصحفي وعملية الاتصال الإعلاني ، كما تحدث في الفصل الثالث عن السلوك الشرائي وتأثير الإعلان على قرارات المستهلك، وكذلك في الفصل الرابع تحدث عن الإجراءات المنهجية للدراسة، وأما الفصول الخامس والسادس والسابع فقد تطرق فيها الباحث لنتائج ( الدراسة التحليلية ـ الدراسة الميدانية ـ الفروض). وأثبتت الدراسة الأهمية التي تحتلها الإعلانات ومنها الصحفية في التأثير على سلوك الأفراد وتوجييههم نحو شراء المنتجات المعلن عنها.
وقد أثنت لجنة المناقشة والحكم على الرسالة وأشادت بالجهد الكبير والمتميز المبذول فيها واعتبرتها إضافة علمية ونوعية للمكتبة العربية وللتخصص لما تحتويه من معلومات قيمة وأسلوب راق في عرض المعلومات.
